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作者:管理员    发布于:2019-05-19 15:49    文字:【 】【 】【
       

  魔晶-注册软件招商主管(QQ:52986)万事达挂机软件昨晚(5月16日)网易新闻品牌升级广告登出,品牌主张由“有态度”变为“各有态度”,提出“各凭态度乘风浪”的价值观。

  这次品牌升级,是网易新闻迎合年轻消费群体崛起而来,虎嗅联系到网易新闻市场部总经理李安、品牌推广负责人杨媛媛,聊了下网易新闻品牌升级的原因,以及如何吸引年轻人。

  从网易新闻内部提出“有态度”口号,距今已7年。这七年内容市场发生了翻天覆地的变化,生出了今日头条这个以技术驱动的资讯平台,受众的内容消费习惯也随之发生不少改变。

  90后消费能力的成长,推动了网易新闻的革新,杨媛媛认为“他们从经济收入上越来越接近中产,不管精神上的还是物质上都成为消费市场的主力。新一代的年轻人已经有话语权,在社交上、在资讯领域他们也很活跃。我们要去及时去抓这批90后。”

  李安告诉虎嗅,相比70、80后,90后尤其是95后对网易新闻的品牌认知并不足够。同时,新一代又呈现了全新的内容消费习惯,比如,关注兴趣话题多过社会新闻,这使得网易新闻从品牌到内容都需要革新。

  在这次品牌升级前,网易新闻曾对90后进行调研,调查年轻人通过咨询阅读想获取什么,“其实更多的年轻人选择了谈资,很多年轻人认为,我获得别人不知道的东西,在跟别人的社交中就取得了优势”,杨媛媛说道。

  而当问到90后最希望看到什么内容时,“他们给出一致回答,‘我希望看到更多不同角度、不同人对同一件事情的不同评价。’”

  因此网易新闻在此次升级中强调内容的多元化。在品牌升级过程中,网易新闻完成从新闻客户端向资讯

  平台的转变,除了社会热点新闻,网易新闻还将引入兴趣内容、知识增量内容,如现有的“关爱八卦成长协会”、“KnowYourself”等等。

  据杨媛媛介绍,从去年6、7月份开始,网易新闻已经开始筹划品牌年轻化的运营,直到去年12月份活动正式上线,包括“王三三”、“态度热点日”都是年轻化的重点项目。

  网易新闻每月会联合优质的网易号策划1-2次“态度热点日”,以年轻人感兴趣话题角度切入,组织线下活动。比如网易新闻联合“关爱八卦成长协会”策划的“深夜八卦食堂”、与“毒舌电影”举办的“‘躲进电影院’的行动”等等。

  “我们尤其针对年轻人遇到的一些社会问题,去发起热点事件,关注这些问题,并且尝试性给予解决方案。希望通过这样的方式去吸引年轻人对网易新闻的关注,”杨媛媛向虎嗅介绍“态度热点日”背后的逻辑。

  同时活动对于自媒体号也有很好的宣传效果,既可以让自媒体愿意配合活动策划,同时也可以提供网易新闻独有的平台价值,增加自媒体与平台的粘性。

  此外,以羊驼形象示人的王三三是网易新闻的另一年轻化IP,“我们把王三三作为网易新闻跟年轻人沟通的第三只触角,指除了网易新闻这四个字和LOGO之外的触角,”杨媛媛对虎嗅说。

  前不久轰动朋友圈的实体“丧茶”店就是出自王三三系列活动之一,类似活动都为了让年轻人觉得“网易新闻不那么严肃的,是很幽默、很有趣的”。

  无论是“态度热点日”、“王三三”的出发点都是相似的,在年轻人普遍关注的问题上,展示存在感,关心年轻人的关心。据网易新闻的初步调研反馈来看,年轻用户对网易新闻的好感度有上升。

  目前,IP“王三三”由市场部及内容团队员工组成10人小组进行运营,“态度热点日”由市场部与网易号平台联合运营。

  在新一波品牌升级推广中,网易新闻采用了涂鸦墙的形式,也是为了迎合年轻人的喜好。

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